Retailers en merken moeten goed reflecteren over hun positionering bij het ontwikkelen van de in-store strategie. Van category management tot trade marketing, alles moet in lijn zijn met het gewenste imago.
Category management
De oppervlaktes van winkels zijn beperkt en merken brengen met de regelmaat van de klok nieuwe producten op de markt. Maar draagt elke SKU bij tot een positieve ROI en versterkt het product het imago van het merk/winkel? Kopen consumenten die producten? Moet er geïnvesteerd worden in specifieke promoties of acties? Hoe verdeel ik de beschikbare oppervlakte optimaal in?
Om op de vragen te antwoorden, is er nood aan een goede kennis van het retailllandschap en scherp inzicht in de massa beschikbare data om de meest rendabele assortimentspolitiek uit te bouwen.
Hoe we helpen:
- Category management & development
- Space management
- Business intelligence: Nielsen, GfK, Daltix,…
TRADE MARKETING
De verschillende business to business klanten (retailers, out of home kanalen, food service) hebben verschillende noden en verwachtingen omdat hun eindklanten andere verwachtingen hebben. Hoe zij het aanbod in de markt zetten, vraagt een specifiek actieplan: andere promoties, andere communicatie, andere materialen, enzovoort.
Hoe we helpen:
- Trade & shopper marketingstrategie bepalen
- Brand activatie planning opstellen en implementeren
- Excellente executie verzekeren
- ROI opvolgen
Enkele mogelijke jobs binnen dit domein:
Sales manager
Field manager
National manager
Key account manager
Category manager
Trade marketeer
Shopper marketeer
…